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周倩莹

“苦瓜加一物，疾病都让路”“教您一招当天见效”……新媒体平台上，一些看似知识满满、实则充斥着谣言和暗示的健康类“科普”短视频甚嚣尘上。穿着白大褂的所谓“专家”、须发皆白的“中医世家”卖力讲述疾病危害，甚至假借公众人物的视频画面，配上假声道，听上去有理有据，实际上就是要把观众“忽悠瘸了”，推销他们的“产品”。

为这些伪科普买单的受众，常常是诚心求医问药、但科学素养不足的中老年群体。而算法和推送，又使人们的信息获取往往难以突破“茧房”。打着健康幌子的伪科普视频传播，不仅威胁着受众的健康安全，更损伤着科学界的公信力，亟须多措并举，正本清源。

3月28日国新办举行的新闻发布会透露，2023年“清朗”系列专项行动，将重拳整治自媒体造谣传谣、假冒仿冒、恶意炒作等突出问题，破解“自媒体”信息内容失真等深层次问题。伪科普的本质就是披着科学外衣的虚假信息，但因为这层“外衣”更具迷惑性，增加了辨识和打击的难度。因此，“清朗”行动的扎实落地，不仅需要相关部门的雷霆出击，更需要社会各方共同努力，久久为功。

一方面，平台要压实主体责任，加大对伪科普账号和短视频的清理、监管和惩治力度，对发布视频的医学专家身份进行识别和认证，及时建立和更新科普黑名单、白名单制度，共同铲除伪科学的土壤，让伪科普视频无法立足。同时，要引导推出更多的优质科普视频，让更多专业人士成为科普“主力军”，做好对“新事物”“新概念”的解读，鼓励社会力量投入兴办科普事业，推出一批感染力强、影响力大的科普短视频。

另一方面，应该进一步普及基本知识，提升公众鉴别能力，让“一眼假”的劣质内容丧失市场。这些基本信息素养包括：第一，对于夸大其词的视频标题和引导词应保持清醒和警惕，不要误入标题党的陷阱；第二，注意科普视频的来源是否为权威媒体或账号，具有官方和平台认证的身份更可信；第三，通过视频声画分离的特质做出判断，识破移花接木的剪辑障眼法。特别是针对中老年人容易被伪科普侵害的现状，要强化干预举措。中老年人对医疗、养生类科普的需求大，但他们对网络言论往往不分真假，全盘照收。社会、家庭、年轻人要更加关心中老年群体，提高中老年人对于假信息的警惕意识，相关部门和平台要为“银发族”提供高质量的健康科普食粮。

谣言止于智者，更止于科学监管。随着国家不断加大治理力度，围堵虚假信息的网正越织越密。我们不仅期待职能部门重拳出击，也希望全社会共同亮剑，让真知识脱颖而出，让伪科普无处容身，还网络生态“清朗”蓝天。